精准高效又省心的神马搜索广告投放，能否实现？

2020-04-02 20:34

广告主在信息流广告的投放过程中，常常会遇到数据量太大，投放操作过于复杂等难题，如何将技术与数据相融合，让营销变得更精准有效的同时，也更省心、省力，一直是信息流广告投放所面临的问题。

基于广告主在信息流投放中所遇到的痛点，阿里创新业务事业群智能营销平台信息流广告投放系统——汇川2.0，从账户结构、推广功能、广告管理、数据体系等方面着手，以提速增效服务力、牵星DMP数据驱动力、管理优化创新力三大引擎，助力广告主进行更为智能化的营销投放，以促使信息流广告变得省心又省力，实现转化提升30%，成本降幅20%的良好表现。

账户结构升级，让服务更得心应手

用户触媒习惯与关注内容的变化，导致广告主与用户的沟通路径也随之而变，针对广告主的诉求，汇川2.0对账户结构进行了三大升级，在推广组、推广计划、创意三个环节中，通过推广目标前置，核心投放设置聚合、广告链接统一，丰富创意表达，更加清晰明确了广告主推广目标，让转化绑定的操作更加便捷，以广告链统一化让数据回收更有效。

账户投放结构的变化，帮助广告主减少了账户操作精力投入，以轻松便捷化的投入与得心应手的操作，达成了更高效的投放目标。

数据驱动升级，让投放更精准

精准，是信息流广告进行投放的一大衡量。在汇川2.0版本中，牵星DMP作为阿里创新业务事业群智能营销平台打造的营销数据资产管理平台，从数据、投放提效、算法升级、人群丰富性等方面进行了升级，并正式开放给市场，以更精准、更快的运算能力以及更高的实效性和丰富人群筛选方法为广告主带来营销助力，据统计，某游戏客户通过牵星DMP人群拓展，实现了转化数达30%的提升。

在人群层面，以高级组合运算支持自有人群与属性条件灵活运算，以提升人群定义灵活度；在算法层面，通过相似扩展功能与算法同步升级，提升相似扩展转化的效果；在投放层面，人群时效性由小时级提升到分钟级，进一步提升人群投放效率；在数据层面，数据存储量及运算量大幅提升，为广告主投放带来了更大、更精准的流量池。

管理优化创新，让营销更高效

对于广告主来说，精细化的投放背后是耗时、耗力的管理，汇川2.0从营销效率着手，在报告结构、数据体系、素材创意等管理方式上进行了全面的升级，一站式面板使操作更便捷，同时还解决了广告主在投放过程中经常遇到的诸多难题，让营销更高效。

在当前广告主越来越在意营销成本的背景下，汇川2.0还升级了成本优化投放方式，通过实际投放验证，该模式能够为广告主带来成本降幅20%以上。体现在具体操作中，广告系统根据流量分布，优先控制oCPC成本，使广告主的投放获得更优的转化成本。而对于想获得更多流量的广告主，汇川2.0提供了最大化获量选项，帮助广告主在多个内容场景中智能参竞，获取更多目标用户。

信息流广告是广告主展开营销的重要阵地，精准、高效是衡量信息流广告优劣的重要指标。阿里创新业务事业群智能营销平台汇川2.0从底层结构与数据层面进行升级，通过更为实用的工具助力，帮助广告主的投放逻辑更合理、投放管理流程更顺畅更高效，营销更精准。